Cosa significa comunicare in modo responsabile?

Come si progetta una campagna che sia al tempo stesso efficace, coerente e responsabile?
E dove si colloca il confine – spesso sottile – tra obiettivi di business e responsabilità verso la comunità?

Sono domande centrali per chi oggi lavora nella comunicazione di marca.

Ne parliamo in questo nuovo #ECOffee insieme a Ilara Zaminga, External Communication Manager di Heineken Italia. 

Attraverso la sua esperienza, esploreremo come una multinazionale globale come Heineken costruisce e governa le proprie campagne di comunicazione: dalle linee guida strategiche alle scelte operative, fino al modo in cui i messaggi vengono resi responsabili senza perdere forza, rilevanza e coerenza con l’identità del brand.

Di cosa parleremo?

• Come comunica un brand globale e quali principi guidano le sue scelte
• Cosa significa, concretamente, progettare campagne di comunicazione responsabili
• Quali obiettivi si pongono e come vengono misurati i risultati
• Come trovare (e mantenere) l’equilibrio tra performance di business e responsabilità sociale

Un confronto aperto e concreto su come la comunicazione possa essere non solo efficace, ma anche responsabile.

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