La lezione introduce la distinzione fondamentale tra analisi quantitativa e analisi qualitativa, i due approcci che alimentano ogni progetto di Media Analysis.

L’analisi quantitativa misura volumi e distribuzione della visibilità: quante uscite, con quale audience potenziale, con quale valore economico. L’analisi qualitativa entra nel merito del contenuto: come è stata raccontata l’azienda, con quale tono, con quale efficacia rispetto agli obiettivi di reputazione.

I progetti più solidi integrano entrambe le dimensioni. Un caso pratico illustra come un impianto integrato restituisce una valutazione più accurata e completa.