Benvenuti alla nostra rubrica mensile sulle ultime novità dal mondo dei social media. Come ogni mese esploreremo cinque sviluppi interessanti che stanno plasmando il panorama digitale e che, con ogni probabilità, influenzeranno la vostra esperienza online. Scopriamo insieme quali sono le notizie più rilevanti che hanno catturato l’attenzione degli utenti e stanno cambiando il modo in cui interagiamo online.

1. Messaggi notturni su Instagram

È fantastico vedere piattaforme di social media come Instagram compiere passi avanti per promuovere il benessere digitale, specialmente tra gli utenti più giovani. La funzione “Messaggi Notturni” è nata per aiutare gli adolescenti a gestire il tempo trascorso sullo schermo, in particolare durante le ore notturne.

Questa strategia si allinea con la crescente consapevolezza dell’impatto del tempo eccessivo trascorso davanti allo schermo sul sonno e sul benessere generale.

Fornendo prompt gentili per limitare lo scorrimento dopo un certo periodo, Instagram mira a promuovere abitudini digitali più sane.

Ecco alcuni potenziali benefici e considerazioni per la funzione “Messaggi Notturni”:

Benefici:

1. Promozione del Benessere Digitale: Incoraggia gli utenti, soprattutto gli adolescenti, a essere consapevoli del tempo trascorso sullo schermo e a prendersi delle pause, contribuendo a un miglior benessere generale.
2. Miglioramento della Qualità del Sonno: Scoraggiando lo scorrimento prolungato durante la notte, la funzione potrebbe avere un impatto positivo sulla qualità del sonno degli utenti, poiché il tempo eccessivo davanti allo schermo prima di dormire può disturbare i pattern del sonno.
3. Serenità per i Genitori: I genitori potrebbero apprezzare queste caratteristiche poiché rafforzano l’impegno di Instagram nel creare un ambiente online più sicuro e responsabile per i giovani utenti

2. Nuovi post sponsorizzati su Linkedin

LinkedIn  sta introducendo una nuova opzione per gli annunci, con l’inserimento dei post sponsorizzati per tutti gli utenti del social. Questo offre un nuovo modo di generare lead attraverso il contenuto di LinkedIn. Per comprendere meglio, gli articoli pubblicati su LinkedIn potranno ora essere promossi dagli amministratori della pagina aziendale.  Questa opzione include la possibilità di aggiungere un pulsante di call to action (CTA), come ad esempio “Sblocca l’articolo”, che richiede agli utenti di iscriversi per leggere il resto. Una funzionalità interessante che fornisce un ulteriore strumento per generare potenziali clienti all’interno dell’applicazione, offrendo un modo più diretto per misurare la risposta degli utenti e massimizzare le performance del contenuto su LinkedIn.

Attualmente, LinkedIn sta sviluppando questa opzione e la sta progressivamente implementando per tutti gli utenti. Nel corso del tempo, saranno introdotte altre opzioni di amplificazione dei post e chiamate all’azione.

Questa novità potrebbe agevolare i processi di connessione con i clienti e allo stesso tempo incentivare più aziende a continuare a pubblicare su LinkedIn, contribuendo ad incrementarne l’utilizzo. Anche se l’opzione CTA è simile agli annunci di generazione di lead esistenti su LinkedIn, l’associazione più diretta all’interazione in-app è un vantaggio sia per LinkedIn che, potenzialmente, per le aziende stesse. Tuttavia, il successo dipende dalla capacità di creare contenuti attraenti che stimolino il coinvolgimento del pubblico giusto. In definitiva, l’obiettivo è attrarre lead genuinamente interessati ai prodotti o servizi offerti. Al momento, LinkedIn ha dichiarato che questa nuova opzione è in fase di distribuzione per tutti gli utenti, e solo gli articoli creati dall’azienda sono attualmente idonei per la sponsorizzazione.

3. La piattaforma social X annuncia una partnership ampliata con Shopify

X ha compiuto un altro passo avanti nel suo piano di “tutto in un’app”, annunciando una nuova partnership con Shopify. Ciò offrirà maggiori opportunità ai commercianti di Shopify di promuovere i loro prodotti direttamente nell’app. La nuova intesa, sviluppata da entrambe le parti, introdurrà nuovi modi per aiutare i venditori di Shopify a fare pubblicità su X.

X afferma che la nuova partnership faciliterà azioni più ampie di consapevolezza del prodotto, consentirà caricamenti più semplici di cataloghi e offrirà più modi per i commercianti di Shopify di massimizzare i risultati pubblicitari.

Molte informazioni sono ancora da definire, ma X sta collaborando con Shopify per una partnership ampliata, che potrebbe alla fine facilitare nuove opportunità per i rivenditori in streaming.

Se i pagamenti e i trasferimenti in streaming diventassero realtà, ciò potrebbe aprire nuove opportunità per i rivenditori, con i commercianti di Shopify potenzialmente in grado di sfruttare la portata del social per ampliare il loro pubblico.

4. Nuovi strumenti di misurazione delle campagne di social marketing su TikTok

In un panorama di marketing digitale in continua evoluzione, la misurazione dell’efficacia delle campagne pubblicitarie sui social sta diventando sempre più sfidante. TikTok offre un’esperienza coinvolgente che stimola la scoperta e l’azione del marchio, con circa il 70% degli utenti che scopre nuovi brand e un impressionante 92% che intraprende azioni a seguito dei contenuti che vedono sulla piattaforma.

Tuttavia, gli utenti spesso assorbono i messaggi del marchio in modo visivo, portando a ricerche o acquisti di prodotti offline nonostante non clicchino sugli annunci. Secondo uno studio recente, circa il 79% degli acquisti attribuiti a TikTok non viene catturato dai modelli convenzionali di attribuzione dell’ultimo clic. Per aiutare i brand a comprendere meglio l’impatto della pubblicità su TikTok, il programma TikTok Marketing Partners è orgoglioso di annunciare due nuove specializzazioni nella categoria Badge di misurazione: Cross-Channel e Lift che possono aiutare gli inserzionisti a comprendere meglio il percorso del cliente e la natura incrementale delle campagne su TikTok attraverso soluzioni di terze parti verificate.

Cross-Channel Partners

I partner cross-channel analizzano l’impatto degli annunci su TikTok attraverso vari punti di contatto di marketing prima che un acquisto venga effettuato. All’interno di questo strumento, ci sono due aree di focalizzazione del partner:

• Attribuzione multi-touch.

Misura l’efficacia della pubblicità su TikTok attraverso i punti di contatto digitali. L’attribuzione multi-touch fornisce ai marketer una visione più completa del percorso di acquisto del cliente e aiuta a identificare i canali più impattanti per raggiungere i loro obiettivi.

• Sondaggio post-acquisto.

Strumento di misurazione e analisi basato su sondaggi che gli inserzionisti possono integrare con i loro negozi di e-commerce per capire come i clienti scoprono il loro prodotto/marca, oltre ad altre metriche attitudinali. Il sondaggio post-acquisto utilizza la voce del cliente come fonte di verità e consente agli inserzionisti di ottenere una visione più completa dell’attribuzione.

Partner Lift

I partner Lift misurano l’impatto incrementale della pubblicità su TikTok. All’interno di questo strumento, ci sono quattro aree di focalizzazione del partner:

1. Incremento di brand awareness. Utilizza un’esperienza di sondaggio coinvolgente in-feed per quantificare l’impatto degli annunci su metriche di incremento della brand awareness come ricordo dell’annuncio, consapevolezza, atteggiamento e gradimento.
2. Incremento delle vendite. Determina l’efficacia incrementale degli sforzi pubblicitari nel guidare le vendite online e offline, tipicamente utilizzato dai marketer dei beni di consumo.
3. Incremento delle visite in negozio. Misura le visite incrementali guidate alle attività fisiche dalle campagne pubblicitarie su TikTok.
4. Incremento dell’ascolto. Misura l’effetto della pubblicità nell’incrementare la visione di uno spettacolo, un film o altri contenuti mediatici.

5. TikTok sta testando un processo di generazione automatica sul social di brani con intelligenza artificiale

TikTok sta testando un altro elemento generativo basato sull’intelligenza artificiale, con alcuni utenti che ora ricevono l’invito a utilizzare una nuova opzione chiamata “AI Song” (Canzone IA). Questa funzione è in grado di generare musica originale, basandosi su prompt di testo, per accompagnare i tuoi video sul social.

Se l’opzione verrà estesa ai profili aziendali, potrebbe anche fornire un modo privo di copyright per aggiungere colonne sonore ai tuoi video.

L’IA generativa ha il potenziale per rivoluzionare completamente l’industria dei contenuti standard, fornendo contenuti unici e privi di copyright che puoi utilizzare liberamente. Molte piattaforme stanno già utilizzando immagini generate dall’IA. Con strumenti come questo in arrivo, sembra che anche l’audio standard sia destinato a essere interrotto, anche se dipende da quanto sono buoni i risultati ottenuti tramite lo strumento.

Ci saranno sicuramente varie battaglie legali legate al copyright, specialmente man mano che vengono prodotti più contenuti generati dall’IA che assomigliano a opere di artisti consolidati.

Ma per ora, almeno, il potenziale qui è significativo.

L’opzione AI Song di TikTok è attualmente disponibile solo per alcuni utenti nel pool di test iniziale.

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